두고보라 음악생태계가 어떻게 흔들리는지, 현대카드 MUSIC

현카 기업광고/2012. SHAKE By Hyundai Card
2012/05/09 18:46


지난 3월 it card편으로 시작된 현대카드의 SHAKE 캠페인 광고. 그 두 번째 이야기는 ‘현대카드 MUSIC’ 광고입니다.


관련 광고영상, TV, 2012년 5월 on-air


[영상 PLAY] 모바일에서 접속시 클릭해 주세요.


it card편 BGM이였던 ‘Chris Garneau의 Dirty Night Clowns’의 비트감 있는 음악으로 광고는 시작합니다. 비틀즈의 상징인 애비 로드(Abbey Road: 영국 런던에 있는 거리) 위로 광고 모델들이 BGM에 맞춰서 등장합니다. 그리고 화면이 애비 로드 밑으로 이동함과 동시에, 배경음악이 락 버전으로 바뀌고 밴드가 공연을 하고 있는 모습이 보입니다. 이어서 노트북에 기타 코드가 꽂히고, 현대카드 MUSIC 사이트가 보입니다. 끝으로 애비 로드가 흔들리는 장면과 함께 ‘두고보라 음악생태계가 어떻게 흔들리는지’라는 카피로 광고는 마무리 됩니다.

 

현대카드 MUSIC (music.hyundaicard.com)은 5월 9일 정식 오픈 되는 현대카드의 음악사이트로, 기존의 음원사이트와는 전혀 다른 뮤지션 중심의 새로운 음악플랫폼입니다. 현대카드 MUSIC에서 가장 주목할 섹션은 뮤지션들과 음반업계의 주목을 받고 있는 ‘음원 프리마켓’입니다. 음원 프리마켓은 다양한 뮤지션들이 직접 원하는 가격에 자신들의 음원을 판매하는 새로운 음원 유통 공간으로, 음악을 만드는 사람이 뮤지션들이기에 그 수익도 뮤지션들에게 합리적으로 돌아가야 한다는 생각으로 만들어졌습니다.

 


광고에서는 현대카드 MUSIC의 정체성을 알리고, 이 사이트가 어떻게 세상을 SHAKE하는지를 보여주기 위해 ‘인디뮤직’과 ‘음원 프리마켓’에 포커스를 맞추었습니다. 광고 초반부에 음악의 역사를 다시 쓰는 대단한 뮤지션들도 한때는 인디뮤지션이었듯, 결국 세상을 흔드는 음악은 인디뮤직이라고 말하며 사람들의 호기심을 자극합니다. 이어서 현대카드 MUSIC의 음원 프리마켓은 음악을 올리는 것도, 돌려받는 것도 모두 뮤지션 중심인 새로운 음악 플랫폼이며, 기존의 음원유통방식을 SHAKE한 인디뮤직의 새로운 장이 될 것이라고 이야기 하고 있습니다.

 

비주얼 구성과 BGM은 it card편과 조금 다릅니다. it card의 경우 메인 비주얼인 카드 플레이트를 활용하여 상품의 특성을 설명했었다면, 현대카드 MUSIC편에서는 모노톤 배경에 자막이 등장하는 방식은 유지하되, 메시지 흐름에 맞는 비주얼을 넣어 사이트의 가치와 의미 전달에 집중하였습니다.

 

BGM은 잔잔했던 it card편과는 달리, 현대카드 MUSIC이란 컨셉에 맞게 배경음악에 변주를 주었습니다. 초반부엔 기존 음악이, 카메라가 애비 로드 밑으로 이동할 땐 락 버전이, 광고 후반부에는 더 강렬하고 화려한 락 연주로, 총 3번이 바뀌면서 이번 광고 영상에 풍부함을 더해주고 있습니다.



이번 광고에서 눈 여겨 볼만한 점은, 인디뮤직을 가장 잘 표현하기 위해, 실제 홍대에서 활동하고 있는 ‘SmallO’라는 인디밴드를 모델로 섭외한 점입니다. 애비 로드 위로 BGM에 맞게 등장하고, 열정적으로 연주하는 이들은 전부 SmallO 인디밴드 멤버들입니다. 또한 광고 후반부에 ‘두고 보라, 음악생태계가 어떻게 흔들리는지’라는 카피에 맞게 애비 로드가 흔들리는 컷을 삽입해 시각적 재미를 주는 장면도 눈 여겨 볼만한 점입니다.

 

2달 만에 선보이는 SHAKE 캠페인의 두 번째 편. 이번 광고를 통해 현대카드 MUSIC을 먼저 만나보시길 바라며, 다양한 뮤지션들이 자유롭게 음악을 선보이고, 그 음악에 대한 정당한 가치를 돌려받는 음악사이트의 탄생에 많은 응원과 지지를 부탁드립니다.


현대카드 MUSIC 바로가기


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  1. 비틀즈 2012/05/10 09:45  댓글주소  수정/삭제  댓글쓰기

    비틀즈 페러디가 재밌네요 ㅋ 거리 배경도 일부로 어설프게 한거같은 느낌이 재밌는듯

  2. 수고했어~ 2012/05/10 09:47  댓글주소  수정/삭제  댓글쓰기

    이거 뭔가요???? 광고를 보니, 음원에 대한 돈을 뮤지션에게 준다는 거져?????
    이얌~ 이거 믿고 사도 될것 같은ㅋㅋㅋ
    저는 갠적으로 옥상달빛 노래 나왔으면 좋겠어요!!!ㅋㅋㅋ

  3. 방금보고옴 2012/05/10 10:01  댓글주소  수정/삭제  댓글쓰기

    여기서 광고 보고 방금 보고왔는데 상당히 색다르네요ㅋ 진짜 인디밴드를 위한 음악사이트임 ㅋㅋㅋㅋ
    이용권 구매 고려해봐야겠음

  4. 인디밴드 2012/05/10 17:08  댓글주소  수정/삭제  댓글쓰기

    인디밴드 정말 좋아하는데 그들에게 정말 많은 혜택이 갔으면 좋겠어요 그리고 많은 사람들에게 좋은 음악을 들려줄수 있는 그런 사이트가 되길 바라요~^^

  5. 흥해라 2012/05/10 18:10  댓글주소  수정/삭제  댓글쓰기

    이런 사이트가 흥해야 뮤지션들이 산다 흥해라~~흥!

  6. 2012/05/15 20:12  댓글주소  수정/삭제  댓글쓰기

    비밀댓글입니다

  7. 광고 삽입 BGM 2012/05/21 01:53  댓글주소  수정/삭제  댓글쓰기

    광고에 나온 BGM 제목이 뭐죠?

  8. RATM 2012/05/21 17:34  댓글주소  수정/삭제  댓글쓰기

    chris garneau - Dirty Night Clowns 라는 노래를 인디밴드 smallo가 락버젼으로 편곡한 것.

내 지갑 속의 현대카드를 내 감각대로 옷을 갈아입힌다 it card

현카 기업광고/2012. SHAKE By Hyundai Card
2012/03/12 08:50

2011년 ‘who makes the rules?’ 캠페인을 통해 누가 카드 시장의 룰을 만드는가에 대해 이야기했던 현대카드가 2012년 ‘SHAKE’ 라는 화두를 가지고 새로운 캠페인을 시작합니다.

세상에는 너무나 익숙하고 당연한 것들이 많습니다. 하지만 익숙한 것들을 바꾸려는 누군가의 시도가 없다면, 이 세상은 늘 똑같고 지루해져 버릴 것입니다. 현대카드는 색다른 혜택의 카드상품을 개발하고, 카드의 디자인과 소재를 끊임없이 바꾸며, 놀라운 공연을 직접 볼 수 있는 기회를 제공합니다. 이러한 크고 작은 SHAKE가 세상도 조금씩 SHAKE할 것이라고 믿기 때문에 현대카드는 늘 ‘SHAKE(흔든다)’ 입니다. 그리고 2012년 3월 12일, 현대카드 SHAKE 캠페인의 첫 번째 이야기는 it card 런칭으로 시작합니다.

관련 광고영상, TV, 2012년 3월 on-air 

모노톤 배경 위로 자막이 비트감 있게 등장하며 광고는 시작합니다. ‘내 지갑 속의 현대카드를 내 감각대로 옷을 갈아 입힌다’는 자막과 함께, 소재와 컬러를 골라 자신이 원하는 디자인의 카드로 바꿔가는 모습을 보여줍니다. 그리고 최초의 하이힐, 최초의 비키니, 최초의 미니스커트가 그러했듯이, 사람들은 맨 처음 무언가를 시도하는 사람들에게 의문을 던지고 낯설어 하지만 그러한 시도가 있기에 세상은 바뀌고 새로워 진다는 내용의 카피가 이어집니다.

광고에서 it card는 단순히 새로운 디자인의 카드가 아니라, 카드 디자인에 대한 사람들과 카드사의 무관심을 SHAKE하는 패션 아이템이라는 점에 주목하였습니다. 옷이나 자동차 등으로 개성을 표현하는 사람들에게 지불수단 자체에도 의미를 부여하고, 개성을 입힐 수 있도록 해 주는 것입니다. 이번 광고는 특히 ‘Chris Garneau의 Dirty Night Clowns’ 비트감 있는 음악에 맞춰 등장하는 자막과 모노톤 배경의 광고 포맷이 심플하면서 임팩트가 돋보입니다.


앞으로 현대카드가 선보일 크고 작은 SHAKE를 소개하는 광고들을 기대해보며, 마음에 드는 패션 아이템을 쇼핑하듯 it card로 카드 디자인도 직접 원하는 것을 골라보는 건 어떨까요? 
 
 
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  1. 스미스 2012/03/12 11:30  댓글주소  수정/삭제  댓글쓰기

    디자인도 언어라고 했던 한 디자이너의 말이 떠오르네요. 현대카드는 카드 디자인으로 말을 하는 것 같아요.

  2. 어썸 2012/03/12 11:37  댓글주소  수정/삭제  댓글쓰기

    확실히 현대카드는 디자인이 눈에 띄네요. 카드 디자인만큼은 누가 뭐래도 넘버원인듯. 하나 갖고 싶다...

  3. 핑크체리 2012/03/12 11:47  댓글주소  수정/삭제  댓글쓰기

    현대카드에서 새로운 디자인이 또 나온건가요~ 현대카드는 지금도 이쁜데 얼마나 더 이뻐지려고~~

  4. 프랴 2012/03/12 17:53  댓글주소  수정/삭제  댓글쓰기

    와 현대카드 안그래도 디자인 이뻐서 발급 받았는데...이것도 하고싶다....

  5. 제임스 2012/03/12 18:18  댓글주소  수정/삭제  댓글쓰기

    카드에 옷을 입히는 건가요?? 신선하네요^^

  6. 가가오독 2012/03/12 18:52  댓글주소  수정/삭제  댓글쓰기

    카드를 맘에 드는 디자인으로 바꿀수있다는건가요? 헐 완전 짱이네요

  7. 브렉 2012/03/12 18:55  댓글주소  수정/삭제  댓글쓰기

    현대카드는 디자인이나 광고 참 잘만드는거같아요~ 그래서 좋아요

  8. 탱그램디자인연구소 2012/03/12 21:26  댓글주소  수정/삭제  댓글쓰기

    탱그램 스마트케이스와 완전 잘 어울리는 현대카드~ 너무 멋진 디자인입니다. 실버 컬러로 금일 주문 완료했습니다. 빨리 받아보고 싶습니다.

  9. 앙크미 2012/03/13 11:43  댓글주소  수정/삭제  댓글쓰기

    카드를 악세사리처럼 꾸미고 바꿀수있다는게 정말 생각지도 못했네여... 정말 참신합니다~!

  10. 이런 2012/03/22 14:51  댓글주소  수정/삭제  댓글쓰기

    카드 바꿀려고 했는데 돈드네 ;;ㅡㅜㅡ

    왼쪽거는 10만언 오른쪽거는 6만원인가 ㅜㅜ

포트폴리오 C편, 하나하나 보면 독보적. 모아놓고 보면 체계적.

현카 기업광고/2011. who makes the rules?
2011/02/01 00:03

관련 광고영상, TV, 2011년 2월 on-air

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현대카드는 2008년 '생각해봐', 2009년 '변화, it's my pleasure', 2010년 혁신 'make,break,make' 캠페인을 통해 파격적인 상품과 서비스를 선보여 왔습니다. 2011년에는 '체계'라는 화두를 갖고 캠페인을 전개합니다. 이번 캠페인은 2011년 2월 1일부터 TV, 케이블, 극장 등을 통해 방영될 예정입니다.


길거리 페인팅으로 재현한 브랜드 포트폴리오

이 광고는 'who makes the rules?' 시리즈의 3번째 광고입니다. 다양한 색깔의 페인트가 나오면서 광고는 시작합니다. 여러 사람들이 분주하게 움직이면서 벽에 그림을 완성해가는 장면이 나옵니다.

광고 영상을 보면 알 수 있듯이 현대카드가 만들어가는 ‘과정’을 보여주기 위해 도입된 방식은 ‘길거리 페인팅’입니다.


'하나하나 보면 독보적', '모아놓고 보면 체계적' 이라는 내래이션과 함께 총 4개의 벽화가 나옵니다. 알파벳 카드, 프리미엄 카드, 플래티넘 시리즈의 3개 벽화가 보여지고 마지막으로 3개의 벽화를 합쳐 놓은 전체 포트폴리오 벽화가 보여집니다.

소비자들은 광고만 보아도 독보적으로 보였던 카드가 너무나도 단순한 체계 안에서 정리가 됨을 알 수 있습니다.

이 체계는 얼핏 보기에는 너무 쉬워서 어디서든 찾을 수 있을 것처럼 보이지만, 단순히 이름을 나누고 디자인을 정리하는 것으로는 불가능한 것입니다. 상품기획이 처음부터 설계가 되지 않았다면 만들 수도 따라 할 수도 없는 것. 오직 현대카드만이 만들 수 있는 이 체계는 누가 룰을 따르는 사람(Rule Taker)이고, 누가 룰을 만드는 사람(Rule Maker)인지를 한 눈에 구별하게 해 줍니다.




포트폴리오 C편, Behind story

이 광고를 위해 총 4개의 벽화가 그려졌고, 15명의 벽화작가가 동원되어 직접 그렸기 때문에 제작시간만 하루 13시간씩 꼬박 5일이 걸렸습니다. 호주에서 촬영된 이 광고는 현지인들의 많은 관심을 받았다는 후문입니다.

 

현대카드 포트폴리오 CF 자세히 알아보시려면 아래 링크를 클릭하세요

포트폴리오 A편   포트폴리오 B편   포트폴리오 C편


 

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포트폴리오 B편, 현대카드처럼 쉽고 분명해야 기준이 된다

현카 기업광고/2011. who makes the rules?
2011/02/01 00:02
관련 광고영상, TV, 2011년 2월 on-air

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창조적 분위기가 물씬 넘치는 연구소로 보이는 장소, 한 남자가 터치스크린을 두드립니다. 남자의 손이 닿자 터치스크린에는 다양한 카드가 펼쳐지고, 남자는 이 카드를 알파벳, 넘버, 컬러를 기준으로 정리합니다.

 

알파벳은 라이프 스타일, 넘버는 혜택의 레벨을 그리고 컬러는 프리미엄을 나누는 간단한 공식입니다.

구구단보다 간단한 이 공식이 지금까지 카드를 고르던 방법을 바꾼다는 내레이션이 흘러나오고 터치스크린 화면은 이국적 스타일의 건물 옥상 전광판으로 그대로 옮겨갑니다.

알파벳, 넘버, 컬러 라는 세 가지 기준으로 쉽고 분명한 카드 선택의 공식을 제시하던 스크린은 이제 당신에게 질문을 던집니다. who makes the rules?


 


We make the rules, 현대카드

2011년 2월 1일부터 TV, 케이블, 극장 등을 통해 방영될 현대카드 ‘who makes the rules?’ 캠페인의 두 번째 시리즈, 포트폴리오 B편은 현대카드가 제공하는 카드는 어떤 기준으로 나뉘어지며, 그것이 전달하는 의미는 과연 무엇인지 안내하는 일종의 가이드 역할을 맡습니다.

묻습니다. 현대카드가 지금껏 내놓은 혁신적이고 그 수도 다양한 카드 브랜드를 나누는 공식을 발견하는 것, 그것도 단 15초라는 짧은 시간 안에 찾는 것이 과연 가능할 것일까? 라고.

현대카드는 가능하다고 말합니다. 구구단처럼 쉽고 분명한 기준에 의하여 누구나 자신에게 맞는 카드를 고를 수 있다고.

현대카드가 공개한 카드 선택의 기준은 세 가지 바로 알파벳, 넘버, 컬러 입니다. 라이프 스타일에 따라 알파벳 카드가 생기고, 그 혜택의 레벨에 따라 넘버가 부여됩니다. 그리고 프리미엄의 가치에 맞춰 컬러가 입혀집니다.

알파벳, 넘버, 컬러라는 세 가지 쉽고 분명한 기준으로 현대카드가 만들어낸 직관적 공식이 카드 선택의 기준을 바꾸는 것, 바로 이번 포트폴리오 B 캠페인의 key message 입니다.

 

현대카드 포트폴리오 CF 자세히 알아보시려면 아래 링크를 클릭하세요

포트폴리오 A편   포트폴리오 B편   포트폴리오 C편


 

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  1. 유혜림 2011/04/03 09:59  댓글주소  수정/삭제  댓글쓰기

    최고의 광고에요!

    • 광고 스토리 2011/04/07 17:23  댓글주소  수정/삭제

      안녕하세요. 현대카드입니다.
      저희 광고를 좋아해주셔서 감사드립니다.
      앞으로도 저희 광고 블로그에 자주 발걸음 해주세요.

포트폴리오 A편, 이보다 더 체계적일 수 없다

현카 기업광고/2011. who makes the rules?
2011/02/01 00:01

관련 광고영상, TV, 2011년 2월 on-air

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2010년 make.break.make 캠페인을 통해 이노베이션 정신을 이야기했던 현대카드가 2011년 'who makes the rules?'라는 새로운 슬로건으로 캠페인을 런칭합니다. 새 캠페인을 설명하기 위한 현대카드 포트폴리오 A편. 이 광고를 통해 현대카드는 'who makes the rules?'의 어떤 면을 주목하고자 하는 것일까요? 지금부터 광고 속으로 들어가 보겠습니다.


카드 홍수의 시대

현재 금융시장에서 통용되는 신용카드의 종류는 약 5,500여종에 달합니다. 새로운 카드가 한 달에 한 번 꼴로 시장에 쏟아져 나오는 카드 홍수의 시대에 살고 있는 것이지요. 시장을 배회하는 수많은 종류의 카드는 과도한 경쟁의 단면을 보여줍니다. 과도한 경쟁이 초래한 지나친 마케팅과 변화무쌍한 혜택들은 고객들의 혼란을 오히려 가중시키기만 합니다.

현대카드는 이번 광고의 첫 장면에서 바닥에 놓인 수 많은 카드의 모습을 연출해 과열된 경쟁 속에서 고객이 느끼는 혼란을 표현합니다. 다음 장면에서는 바닥에 놓여져 있는 수 많은 신용카드 중 현대카드만 떠오르게 됩니다. 떠오른 카드들은 마치 자신의 순서와 위치를 알고 있다는 듯 자신의 자리로 이동하게 됩니다.

       


체계적으로 구성된 포트폴리오

체계와 순서에 따라 포지션이 부여된 현대카드 포트폴리오. 현대카드는 광고를 통해 브랜드 포트폴리오를 제시하며 현대카드가 지닌 체계성을 부각시키고 있습니다. 현대카드는 왜 체계성을 부각시키고자 하는 것일까요? 정보의 홍수 시대에 살고 있는 현대인에게 체계성은 중요한 의미를 가지고 있기 때문입니다. 세상 곳곳에 녹아 있는 수많은 데이터들은 그 자체로는 복잡하고 혼란스럽지만 기준에 따라 데이터를 체계적으로 조합하고 배열하기 시작할 때, 데이터는 정보성을 지니게 되고 체계를 통해 조직된 지식은 부가가치를 창출해 정보 사회를 이끄는 심층기반이 됩니다. 이처럼 현대카드가 수년간 다져온 체계성은 현대카드가 이미 카드 시장을 견인하는 심층기반임을 보여주는 개념입니다.

 

체계적으로 설계된 카드



2010년 이노베이션을 통해 체득화한 카드의 본질을 체계적으로 구성한 현대카드. 현대카드는 이번 광고를 통해 카드의 홍수시대에 불필요한 노이즈를 제거하고 고객에게 어떤 카드를 선택해야 하는지를 직관적으로 전달하고 있습니다. 바닥에 놓인 수많은 신용카드와 체계적으로 설계된 현대카드, 브랜드 포트폴리오를 감상하는 것만으로도 시장에서 누가 룰을 만드는 사람(Rule Maker)인지 한 눈에 알 수 있을 것입니다.

 

현대카드 포트폴리오 CF 자세히 알아보시려면 아래 링크를 클릭하세요

포트폴리오 A편   포트폴리오 B편   포트폴리오 C편


 

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